Abstract
यह केस डेटॉल के ब्रांड एक्स्टेन्शनों के बारे में चलाये गये एक विपणन अनुसंधान अध्ययन के बारे में है। एक ब्रांड के रूप में डेटॉल को उपभोक्ताओं से अपार विश्वास एवं निष्ठा मिली है। डेटॉल के ब्रांड नाम पर तेज़ वृद्धि पाने एवं उसका लाभ उठाने के लिए रेकिट बेन्किसर इंडिया लिमिटेड ने बड़ी संख्या में ब्रांड एक्स्टेन्शन शुरू किये। इन एक्स्टेन्शनों में से कुछ जैसे कि, डेटॉल साबुन व डेटॉल लिक्विड हैंड वाश काफी सफल रहे, परन्तु बाकी के ज्यादातर एक्स्टेन्शन बाज़ार में टिकने में असफल रहे। इस केस में इस बारे में चर्चा की गई है कि एक विपणन अनुसंधान अध्ययन कैसे डेटॉल के विभिन्न ब्रांड एक्स्टेन्शनों के सफल होने के पूर्वानुमान लगाने में मदद कर सकता है।
Additional Information
| Product Type | Case |
|---|---|
| Reference No. | MAR0389-Hindi |
| Title | डेटॉल : ब्रांड विस्तारों के उपभोक्ता मूल्यांकनों को समझने के लिए विपणन अनुसंधान (Dettol: Marketing Research for Understanding Consumer Evaluations of Brand Extensions) |
| Pages | 9 |
| Published on | Nov 3, 2007 |
| Revision Date | Nov 3, 2012 |
| Year of Event | 2006 |
| Authors | Jaiswal, Anand Kumar; Shrivastav, Arpita; |
| Area | Marketing (MAR) |
| Discipline | Marketing |
| Sector | Manufacturing |
| Keywords | Brand Extensions, Dettol, Marketing Research |
| Country | India |
| Organization | Reckitt Benckiser India Limited |
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